Todos conocemos al menos a una persona que es tan increíblemente genial, como el frente de las tendencias. Detrás de tu marca favorita. El tipo de persona que usaba esos zapatos, leía ese libro y conocía a ese artista tres años antes que tú. Y, sin embargo, su presencia en las redes sociales es cualquier cosa menos: o tienen dos publicaciones, tal vez 200 seguidores, no han publicado nada en cinco años o, jadeo, no tienen redes sociales en absoluto.
Publicar cada movimiento, fotos de comidas, selfies de gimnasia o calientes que nadie solicita ha sido la experiencia de redes sociales por excelencia para muchos Zillennials, pero ¿qué pasa si el movimiento de poder actual cube menos? En un mundo donde el sobrevaltar se ha convertido en la norma, está surgiendo una contracultura tranquila: el aumento del minimalismo digital.
Más personas eligen archivar publicaciones personales, retener opiniones y reducir sus presencias en línea. Este cambio habla de un deseo más profundo de límites, management y libertad en una period de visibilidad constante. El minimalismo digital ya no se trata solo de dispositivos de desorden; Se trata de curar una existencia más intencional.
Bronwen Kinzler-BrittonChef y Fundador de La Pizza Store Naturaleza de pastel traviesoes casi invisible en línea, con cero publicaciones personales y sin presencia en Tiktok, Threads o X. Su viaje hacia el minimalismo digital fue una realización gradual. “Cuando Instagram se convirtió por primera vez en una cosa, estaba todo. Mentalidad “, le cube a PS.
Para muchos cooks, las redes sociales son una herramienta para mostrar su oficio y personalidad, pero Kinzler-Britton prefiere dejar que su comida y negocios hablen por sí mismos. “Me gusta que el enfoque esté en el negocio en sí en lugar de en mí. En cierto modo, se quita la presión”.
El aumento del minimalismo digital también es un dedo medio para los poderes que se basan en la actividad de las redes sociales para informar los procedimientos gubernamentales, a las corporaciones que usan datos personales como una mercancía o para ese empleador que definitivamente acechó su página de redes sociales antes de su entrevista. Este retiro del centro de atención es parte de la fijación de límites, la rebelión de parte y la respuesta de parte a la aleccionadora comprensión de que una huella digital es para siempre, lo que hace que la privacidad sea un lujo.
Expertos que aparecen en este artículo
Matt Navarra es un experto en redes sociales, consultor y orador principal.
Detrás del cambio de redes sociales
El péndulo se está balanceando, y está surgiendo una nueva period de las redes sociales que alienta a los usuarios a ser sus propios VIP. “La pandemia aceleró rápidamente un cálculo más amplio con privacidad y bienestar digital. La gente ahora se está involucrando en línea con más intención”, cube el consultor de redes sociales Matt Navarra a PS. Hemos salido de la edad de oro de las redes sociales hiperpúblicas, donde el sobrevaltar period una moneda social, con un enfoque más curado y cuidadoso.
Hoy, cada publicación es una decisión de marca, y cada acción es un movimiento estratégico. El resultado? Una recalibración a largo plazo de cómo existen las personas en línea. ¿Pero quién lidera este cargo? La generación criada en Web, Gen Z. Navarra cube que los Zoomers han “crecido a la sombra de la vigilancia de Web, las violaciones de datos y las presiones de la cultura en línea performativa”. Y ahora, muchos están sobre la naturaleza agotadora de estar “en” todo el tiempo.
“El minimalismo digital me permite canalizar toda mi creatividad en la comida en lugar de curar una persona”, cube Kinzler-Britton. En lugar de transmitir todos sus pensamientos, estos minimalistas se inclinan en chats grupales privados, Finstas y Listas de amigos cercanos, el equivalente de la cuerda de terciopelo de las redes sociales.
Sin embargo, no es solo la generación Z; También son celebridades. Cuando un A-lister limpia su Instagram, solo para luego publicar solo una foto misteriosa, señala exclusividad, como “si lo sabes, ya sabes”. Y todos nosotros hacer quiero saber: hacer menos, más y nada, de repente todo.
Los gigantes de las redes sociales también se han dado cuenta de la tendencia porque, bueno, observan cada movimiento de todos. La capacidad de la lista de amigos cercanos de Instagram, las publicaciones de Tiktok Associates solo y el aumento de los mensajes cifrados son respuestas a este deseo de un acceso más controlado. Pero seamos reales, estas plataformas prosperan en el compromiso y los ingresos publicitarios, por lo que si bien ofrecerán la ilusión de la privacidad, aún quieren mantener a los usuarios desplazados, publicando y, lo más importante, monetizables. “Es un acto de equilibrio”, cube Navarra. “Las plataformas deben atender a los usuarios conscientes de la privacidad y al mismo tiempo presionar el intercambio público para mantener altos el compromiso”.
Este cambio no se trata solo de publicar menos, se trata de cambiar dónde y cómo las personas interactúan en línea. “El surgimiento de los chats grupales privados y las microcomunidades está cambiando fundamentalmente el compromiso de las redes sociales”, cube Navarra. En lugar de alimentos públicos, más usuarios se están retirando a espacios digitales íntimos donde prospera la autenticidad. Son las redes sociales pero sin presión social.
Para influyentes y marcas, esto plantea un nuevo desafío. El antiguo libro de jugadas que consiste en visibilidad masiva, momentos virales y un amplio alcance es perder vapor. En cambio, cultivar una confianza más profunda a través de canales privados de discordia, boletines exclusivos y seguidores más pequeños y comprometidos es la nueva estrategia ganadora. Los micro influenciadores, que siempre han prosperado en comunidades unidas, están por delante del juego, mientras que los influencers de renombre pueden necesitar repensar cómo se conectan con el público.
El futuro del minimalismo digital
La privacidad ya no es solo una medida de seguridad, es un movimiento de poder. “Ser más intencional con su presencia en línea señala exclusividad y management”, cube Navarra. Donde el sobrevaltar fue una vez un símbolo de estado, retenerse y apoyarse en la mística de la ausencia digital está robando la corona. Como cube Navarra, “es un cambio de” Mira todo lo que estoy haciendo “para”, solo puedes ver lo que te permito ver “. Y en esta atención, la economía de la atención, no estar disponible es atractivo.
Incluso con una huella digital tan baja, los clientes y los compañeros de la industria de Kinzler-Britton no parecen importarle su falta de presencia en línea, señalando un cambio en la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. “No hemos visto gran parte de una respuesta negativa o sorprendida. El negocio cree más orgánicamente, y dado que estamos manejando todos los aspectos de la misma, podemos establecer nuestro propio ritmo”.
Entonces, ¿qué pasa después? Si la última década se tratara de acumular seguidores, compromiso y un desplazamiento interminable de actualizaciones personales, la próxima period podría tratarse de recuperar un poco de misterio.
El minimalismo digital no se trata solo de desconectar, se trata de redefinir lo que significa participar en línea. En lugar de gritar al vacío, las personas están curando su presencia como un membership solo por invitación, donde el acceso es limitado. Queda por ver si este cambio es una tendencia pasajera o el comienzo de una desintoxicación digital duradera. Pero es posible que la próxima vez que tenga la necesidad de publicar una diatriba, podría considerar que lo más genial para publicar no es nada en absoluto.
