Nota del editor: Las opiniones expresadas en este comentario son únicamente las de los escritores. CNN está mostrando el trabajo de La conversaciónuna colaboración entre periodistas y académicos para proporcionar análisis de noticias y comentarios. El contenido es producido únicamente por la conversación.
La conversación
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Hugh Hefner lanzó la revista Playboy hace 70 años este año. El primer número incluyó una fotografía desnuda de Marilyn Monroe, que había comprado y publicado sin su conocimiento o consentimiento.
Hefner llegó a construir la marca Playboy de las innumerables mujeres que aparecen en sus páginas, cuya belleza y actuación de la sexualidad femenina elevada han entretenido a sus lectores durante generaciones.
Al acercarse a su 70 aniversario en diciembre, Playboy ha cambiado radicalmente. Con la revista ya no está en publicación, la mansión Playboy se vendió a un desarrollador y el último membership de playboy restante de Londres en 2021, ¿cuál es el futuro para Playboy? La marca está cambiando para mantenerse al día con el mundo posterior a#Metao.
Hefner falleció un mes antes de las acusaciones contra el productor de cine Harvey Weinstein en 2017 dando impulso al movimiento #MeToo (que vio a los sobrevivientes de agresión sexual y acoso hablar contra sus abusadores).
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En los últimos años, muchos han reevaluado El legado y las relaciones de Hefner con las mujeres. Las docuserías de 2022 “The Secrets and techniques of Playboy” (que se emitieron en el Canal 4 en el Reino Unido) detallaron las acusaciones de conducta sexual inapropiada contra Hefner de varias ex novia, incluida la modelo Sondra Theodore y la personalidad televisiva Holly Madison.
La relación de Hefner y Playboy con las mujeres ha sido complicada. Playboy period un Liftor temprano de los derechos del aborto, ayudó a financiar el primer equipment de violación y a veces period un proponente temprano de inclusión (por ejemplo, con modelo transgénero, Caroline “Tula” Cossey, en su edición de junio de 1981). Pero la mayoría de las mujeres que aparecen en Playboy se encuentran dentro de un estrecho estándar de belleza: delgada, blanca, hábil y rubia.
Mientras tanto, la relación private de Hefner con sus novias mucho más jóvenes, según los informes, Patrones seguidos de management y abuso emocional. La ex novia Holly Madison describió a Hefner como tratarla “como una mascota glorificada” en sus memorias de 2015, “Down the Rabbit Gap”.
El fallecimiento de Hefner significaba que evadía el reconocimiento con el movimiento #MeToo. Playboy, sin embargo, respondió, liberando un declaración en el que afirmó el apoyo a las mujeres que aparecieron en “The Secrets and techniques of Playboy” y calificó las acciones de Hefner “Aborrent”.
La declaración declaró que la marca ya no estaba afiliada a la familia Hefner y se centraría en aspectos del legado de la compañía que se alinean con los valores de positividad sexual y la libre expresión.
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Hoy, Playboy es una compañía muy diferente de la que Hefner lanzó hace casi 70 años. Aproximadamente el 80% del private de Playboy se identifica como mujeres, según la compañía, y su lema ha cambiado de “entretenimiento para hombres” a “placer para todos”. Las acciones de la Compañía se negocian públicamente y el 40% de su junta y administración son mujeres.
La compañía también se ha movido hacia más contenido dirigido por el creador a través de su aplicación, Playboy Centerfold. Comparable al servicio de contenido de suscripción solamente, Playboy Centerfold permite a los suscriptores ver contenido e interactuar con sus creadores, que llama “conejos”.
En la aplicación, los creadores, o conejitos, son capaces de retratar sus propios cuerpos, como deseen, poniendo el poder en sus manos. Quizás el futuro de Playboy ya no está en servir a la mirada masculina, sino que la misma audiencia que Hefner descartó en su Primera carta del editor:
“Si eres un hombre de entre 18 y 80 años, Playboy está destinado a ti … Si eres la hermana, esposa o suegra de alguien y nos recogió por error, por favor, paséos al hombre de tu vida y vuelva a tu compañero de casa de damas”.
Las estrellas de la serie de realidad de mediados de la década de 2000, Holly Madison y Bridget Marquardt, también están disfrutando de un resurgimiento entre los fanáticos.
“The Women Subsequent Door” se lanzó en 2004. El programa se centró en la vida de las tres novias de Hefner, Madison, Marquardt y Kendra Wilkinson. Se convirtió en el mejor espectáculo de E y cultivó una nueva audiencia femenina para Playboy.
“The Women Subsequent Door” period una historia de complicado empoderamiento a pesar de la interferencia patriarcal. Sus tres protagonistas femeninas pasaron de ser conocidas únicamente como algunas de las muchas novias rubias de Hefner, a celebridades por derecho propio.
Cada uno rompió en última instancia con Hefner, dejando la mansión y continuó con carreras exitosas.
La descripción del programa de Madison, Marquardt y Wilkinson como individuos empoderados, amantes de la diversión y complejos, que encontraron alegría y agencia al expresar su sexualidad quizás fue lo que atrajo a tantas fanáticas al programa. Sin embargo, en medio de la lucha de las niñas por la agencia, Hefner tomó represalias.
La serie muestra que mantuvo la última palabra en cada fotografía de Playboy de las chicas, así como imponiendo toques de queda estrictos y asignaciones de gastos.
En las memorias de Madison y Wilkinson, “Down the Rabbit Gap” y “deslizándose en el hogar”, afirman que la producción los socavó constantemente. Se negaron a pagarles por la primera temporada, no los acreditaron hasta la cuarta temporada y emitieron sus cuerpos desnudos sin censura en transmisiones extranjeras y lanzamientos de DVD sin consentimiento.
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El interés de los fanáticos en “The Women Subsequent Door” sigue siendo fuerte. En agosto de 2022, Madison y Marquardt lanzaron su podcast “Women Subsequent Stage”, donde entrevistan a compañeros de juego anteriores e interactúan con los fanáticos. También recapitulan episodios de sus propios puntos de vista, desempacando sus experiencias de trabajar en el programa.
Después de haber alcanzado los 10 millones de descargas a partir de febrero de 2023, el éxito del podcast, 14 años después del último episodio de “The Women Subsequent Door”, habla del legado cultural de la marca Playboy. También muestra que a pesar de la nota del editor authentic de Hefner, Playboy resuena con algunas mujeres.
Playboy ahora se encuentra en una period posterior a Hefner, donde las imágenes de las mujeres que se encuentran dentro de los viejos temas de Playboy pueden servir como inspiración para que otros disfruten de su propia sexualidad. Cualquiera que sea el futuro para la compañía, el concepto de Playboy se ha convertido en propiedad pública, ya sea en la aparición de los trajes de Bunny de Playboy cada Halloween, la popularidad de los descarados tatuajes del logotipo de Playboy o la lencería y la ropa de marca.
En una period posterior a#Metao, las mujeres de Playboy están hablando y asumiendo el cargo. Con las puertas de la mansión cerradas, los conejos finalmente están recuperando la marca como suya.
Imagen superior: Hugh Hefner con Playboy “Bunnies” en Londres en 1966.
